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婴幼儿奶粉告别噱头时代 包装将回归“素颜”

    1月26日,国家食品药品监督局公布了新一轮奶粉新政相关配套的征求意见稿,奶粉标签新政即将出炉。记者从国内外多家厂商了解到,如果按照目前的征求意见稿,国内奶粉包装和设计将面临一轮卸妆潮,除了目前金装、心护、益智等营销概念将不能再使用外,现有的包装设计也将被推翻,将按照统一标准重新设计。在厂商们看来,目前惯用的武器招数将悉数作废,奶粉营销模式面临全面调整。

婴幼儿奶粉告别噱头时代 包装将回归“素颜”

    “新的标签规范指导原则比较严格,如果按照现在公布的内容,市售大部分奶粉需要修改商品名称。”荷兰皇家菲仕兰大中华区级副总裁杨国超告诉记者。

    此次公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)(征求意见稿)》(下称“征求意见稿”)中,对奶粉标签要求进一步收紧。

    征求意见稿明令禁止使用6类词语。其中包括虚假、夸大、违反科学原则或绝对化的词语,比如“金装”、“超级”、“升级”;以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表述,比如“益智”、“聪明”、“益生菌”;以及人体组织器官等词语,如“心护”等将都不能使用。

    记者在国内主要电商网站上看到,目前奶粉标识中,金装、白金装等概念已非常普遍,国内外主要的奶粉品牌,包括惠氏、达能、雅培、贝因美、完达山等都有产品有“金装”或“白金装”等标识;而雀巢则有“超级能恩”;而多美滋则使用了“心护”的字样,有些企业以此对产品进行分级。

婴幼儿奶粉告别噱头时代 包装将回归“素颜”

    现有的标签即使是非常专业的人士,也很难辨认清楚到底选择哪款婴幼儿配方奶粉比较合适。

责任编辑:刘青青

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