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“他经济”崛起:增量市场打开消费新蓝海

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       随着近几年消费能力的提升和“颜值时代”的到来,男性人士的消费诉求愈发强烈,女性完全占据主导消费的观念正在改变,从衣、食、住、行的各个维度看,男性时尚消费正在迎来最好的时代。

 

个护——男士市场增速加剧

       近年来,中国男士护理市场增速加剧,据凯度研究数据显示,在2016年第一季度,中国男士护肤规模已增长至32亿元,2017年年底迅速扩大至近百亿元,预计2019年该市场总值将增至154亿元。

       9月28日,天猫正式发布《中国型男理容白皮书》,报告显示,男士线上理容市场连续两年增速超50%。男士使用的理容产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,更青睐男士专业品牌。男士理容市场向精细化、专业化和高端化升级,进入了理容黄金时代。

精细化

做个精致的猪猪男孩

       根据天猫大数据显示,现在男士仍然很意头发造型、香水和止汗露。仅在天猫,2018年这3个品类增速稳定,分别保持在51%,55%,78%同比增速。另一方面,男士更注重“面子工程”,他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜等产品。2018年,仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速可观,分别为214%、278%、145%。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快,达到了89%。

专业化

不用老婆的化妆品

       2018年仅在天猫上,男士专用脸部护肤套装销售同比增长32%,男士专用洁面乳销售同比增长51%,男士专用乳液乳霜销售额同比增长114%,男士专用面膜销售额同比增长58%。针对男性自身特质、消费需求的专业产品越来越多。


高端化

face很值钱

另一个新消费趋势是,消费升级是真的“男女平等”。男士理容呈现高端化趋势,过去一年整体理容产品的平均价格上升16%。但目前整体来看,男士专用品牌的高端产品无法满足他们的需求。因此,如果要用高端品类,男性会直接选择用女性的高端化妆品品牌。

医美——男性市场呈新增长空间

       近年来,中国医美行业的发展势头持续强劲,连续几年保持大幅度增长。由中商产业研究院发布的《2018中国医疗美容行业市场前景研究报告》显示,2017年中国医疗美容行业市场规模达1367亿元,预计2020年将突破2500亿元。


       颜值经济让医美行业拥有了更广阔的市场,整形美容已不再是女性的专属,男性对医疗美容的接受度增高。目前中国女性依然为医疗美容服务的主力军,占比超过80%,但近年来男性对医疗美容的消费也呈现逐年增强的趋势,最受关注的三大项目包括鼻部整形、皮肤美容和毛发种植。随着男性消费群体不断壮大,未来也将成为医疗美容市场的重要消费主体之一。

       爱美不再是女性的专利,关注外表及生活的品质是第一批中国“新先生”正在崛起的意识,随之到来的是“他经济”爆发增长。近两年,在美博会的平台上,越来越多的男士个护香氛产品也崭露头角,迎接不断增长的男性消费市场。期待在CIBE 2019上海大虹桥美博会的主题"ALL COLOURS,COLOURS ALL异彩纷呈"的主题下,我们与你一同发现更加多元化的“美”。

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