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Abercrombie&Fitch连续五个季度实现增长,他们做对了这10件事…

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    美国青少年时尚品牌Abercrombie&Fitch(下文简称A&F)近期公布了截止11月3日的本财年第三季度业绩数据,同店可比销售额连续第五个季度实现增长。消息公布后,A&F上周四早间股价一度飙升25%,收于每股20.7美元。

    近年来A&F通过投资新店、关闭亏损门店、优化产品品类、调整营销策略等方式努力扭亏为盈,并取得了成效。

    本财年第三季度A&F同店可比销售额同比增长3%。尽管销售额增长有所放缓,但A&F在过去一年都保持着上升的趋势。零售研究公司GlobalDataRetail总裁NeilSaunders上周四在一份致客户的报告中写道:“A&F仍在复苏之中,扭转一个曾经遭遇危机的品牌远非易事。量变和质变不会同时到来,这是一个慢慢累积的过程。令我们感到满意的是,A&F的管理层已经带领公司走上正轨。”

    A&F近年来采取的主要变革措施包括以下10个方面:

    门店设计上改变了此前的夜店风:增加采光、调低环境背景音乐、不再使用古龙香氛;

    门店不再以衣着暴露的模特吸引顾客;

    设计了更简约的购物袋,仅印有品牌logo,不再用衣着暴露的模特照片;

    减少品牌logo的使用;

    用更加健康的品牌形象取代过去性感的印象,以适应成熟消费群体的审美;

    大幅缩减普通门店数量,开设精品店;

    改革品牌青少年时尚品牌的定位,调整产品品类,推出更加精致、得体的服装;

    支持移动付款方式,消费者可以通过Venmo付款;

    与酒店运营商sbe合作推出快闪店,优化消费体验;

    注重整合线上线下门店业务

        截止11月3日,A&F本财年第三季度的关键财务数据如下:

        尽管受到外汇波动的不利影响下,净销售额依旧实现增长至8.61亿美元

        同店可比销售额同比增长3%

        旗下品牌Hollister同店可比销售额同比增长4%

        旗下品牌Abercrombie同店可比销售额同比增长1%

        A&F预计,全年有望实现销售收入增长和毛利率增长。

    责任编辑:张雨

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